营销二维码是如何工作的

什么是二维码？

二维码是快速响应的简称，是存储数据的可扫描条码。在营销领域，它们通常用于将用户重定向到登录页面、网站、社交媒体资料或商店优惠券。

例如，某人可以在他们的名片背面放置一个二维码，以将您定向到他们的博客个人资料。广告牌上的二维码可能会将您发送到登录页面。

二维码的设计和功能各不相同，主要属于以下类别之一 静态或动态。

静态与动态二维码

静态二维码包含一旦生效就无法修改的信息。这意味着任何打字错误或失误都需要您创建一个全新的。好消息是静态代码不会过期 - 因此一旦设置了内容，您的工作就完成了。

静态二维码非常适合存储固定或敏感信息 - 例如 Wi-Fi 密码、员工 ID 号或访问代码。但如果您需要定期更新数据，它们就没那么有用了。

动态二维码允许您根据需要多次更改您的信息。这是因为信息并没有在代码本身中根深蒂固。相反，它会将用户重定向到可以随时更改的特定 URL。例如，餐厅可以将用户重定向到其网站上的菜单。

动态二维码的一个主要好处是能够收集扫描指标。虽然您无法访问用户的个人信息，但您可以查看每次扫描所用的时间、位置和设备。作为营销人员，我们知道这些指标对于衡量营销活动的有效性至关重要。

二维码如何工作？

二维码的工作原理类似于超市的条形码。每个二维码由代表不同信息的黑色方块和点组成。扫描时，条形码上的独特图案会转化为人类可读的数据。此交易在几秒钟内发生。

用户必须使用 QR 阅读器或扫描仪扫描代码，尽管现在大多数人使用智能手机扫描 QR 代码。如果您的手机不具备此功能，则有很多免费的 QR 扫描应用程序。

二维码的起源

1994 年由电装 Wave总工程师 Masahiro Hara 发明，二维码的最初目的是跟踪通过装配线移动的车辆和零件。

尽管是 90 年代中期的发明，但二维码直到智能手机时代才获得任何实质性的推动。但即便如此，用户也必须下载第三方应用程序才能扫描代码。真正的突破发生在 2017 年，当时苹果在其手机中集成了二维码阅读器，其他制造商也迅速效仿。

仅在美国，2020 年就有1100 万户家庭扫描了二维码——比 2018 年的 900 万户大幅增加。

随着 COVID-19 大流行如火如荼，二维码为企业提供了一种在突然间无人接触的社会中与客户沟通的新方式。从酒店和食品到零售和制造，各种公司都是第一次使用它们。

对于营销人员来说，二维码可以战略性地弥合线下媒体和在线媒体之间的鸿沟。它们很快变成了动态的、二维的号召性用语按钮——作为一种工具来吸引客户、激发行动、推动流量和共享信息，而无需投入大量资金。

营销二维码

1. 二维码可以帮助您从人群中脱颖而出。

将您的业务与竞争对手区分开来绝对是营销 101 课。如果使用得当，二维码可以激发客户和潜在客户的好奇心。利用这个机会将二维码链接到独家优惠或有价值的内容，以将这种好奇心带到销售中。

例如，看看SparkPlug Coffee，它运行了一个赠品，用户可以通过扫描二维码进入。

2. 二维码让您随时随地定位消费者。

零售商，您不希望有一种方法可以随时随地与客户互动吗？将二维码集成到您的商店标牌和其他印刷广告中。无论您是提供用于店内购物的优惠券，还是一种简单的方式来注册您的时事通讯，二维码都可以让客户和潜在客户轻松地在他们的手机上快速访问您的信息。

REI是一家户外运动服装零售商，在他们的一家商店的前门贴有这个标牌，以引起人们对他们的常客计划的兴趣。他们没有宣传该计划，而是专注于收益（红利），并提供了一个二维码，链接到人们可以用红利购买的产品列表。

3. 二维码让现实生活像网络一样互动。

许多企业正在将时间和预算转移到数字广告上，这比传统广告更具互动性且更容易跟踪。

二维码通过将静态内容转换为动态的号召性用语按钮来添加交互式组件。从要求客户留下 Google 评论到将他们重定向到品牌 Facebook 页面，您有很多选择来吸引客户。

甚至博物馆、图书馆和公园也在利用二维码为展览和公园长椅注入活力。看看纽约惠特尼美国艺术博物馆的这个例子：

4.二维码免费且易于设置。

企业可以访问多种资源，允许他们插入登录页面 URL 并创建二维码，通过单击按钮将用户定向到该 URL。

马蓝二维码等网站允许您在几分钟内设置二维码，并为您提供合适的图像格式以用于您的设计。

二维码肯定在营销领域占有一席之地。如果您正在考虑将它们添加到您的策略中，请记住最佳实践是创造价值。确保每个代码都指向一个价值来源 - 例如优惠券或促销 - 并且需要尽可能少的点击。