影院广告中的二维码：营销新领域

二维码在影院广告中的作用是什么？

电影院广告与电影院体验一样古老。中场休息时嵌入的广告、电影开始前放映的预告片以及品牌商品——我们都已经习惯了这些。但所有这些形式的广告都是静态的，也许是时候改变了。

二维码可以在吸引受众、衡量覆盖面以及在广告商和观众之间建立直接联系方面发挥重要作用。

二维码的多功能性很有帮助。您可以将它们嵌入到数字、纸张或任何其他格式中。它们已经被大量用于票务目的。在电影广告中，它们可以在屏幕上的广告中播放。代码将由查看者扫描，将他们引导到设置的登录页面。

同样，您可以将它们打印在爆米花盒、纸杯、菜单甚至电影海报上。只需扫描二维码，即可直接进入全新体验——无论是观看预告片还是提供反馈。

为什么在影院广告中使用二维码越来越流行？

就像它们的多功能性一样，可购物二维码在电影院广告中的用例是多样化和多功能的。让我们首先考虑其中最直接和最简单的。

人们来到电影院花钱，但不一定只为电影花钱。电影院收入的近 25% 至 50% 仅来自食品和饮料。因此，美食广场和食品包装成为企业创造性地展示产品的理想场所。

想想一家商品和配件企业，通过爆米花盒上的二维码为最新漫威电影的观众提供独家折扣。这是一个完美的对齐；这里的观众是相关的、高度参与的，并且极有可能抢到这笔交易！

接下来，考虑二维码如何使电影制作人受益。他们可以使用创意二维码活动来营销即将上映的电影，以吸引观众。想想人们在收集下一部《星际迷航》电影的面包屑时会多么兴奋，尤其是当他们在手机的间隔变换期间看到屏幕上闪烁的二维码时。推广的可能性几乎是无限的！

有充分的理由相信，与传统的户外广告或电视广告相比，这些广告对观众的回忆价值更高。研究表明，大型视觉效果、身临其境的声音以及电影院所要求的全神贯注会导致观众对信息的保留率更高。因此，当放置在接受观众面前时，促使人们参与商业广告的二维码可以创造奇迹。

将二维码用于电影广告还有一个额外的好处。您可以准确、可靠地衡量广告的覆盖面、收视率和参与度。该技术允许捕获有价值的数据（如设备信息、扫描时间和其他非个人信息），可用于设计未来的有针对性的策略。

二维码在影院广告中的使用案例

让我们考虑将二维码用于电影广告和营销目的的一些现实用例：

1. 电影宣传

近年来，许多热门电影的推广和营销中都创造性地使用了二维码。无论是在中场休息期间将它们放在电影屏幕上以向观众介绍即将推出的预告片，还是在海报、预告片、促销商品或票务中使用它们来吸引观众，二维码越来越多地出现在电影促销中。从战略上讲，将它们放置在海报和其他宣传材料上是一种吸引观众并吸引他们的巧妙方式。

钢铁侠2最著名的海报之一是嵌入在钢铁侠套装中的二维码。在扫描时，观众被定向到一个包含发布日期、照片、视频、预告片、社交媒体句柄和其他电影信息的网站。

2. 居家娱乐

OTT 平台和家庭娱乐选项的兴起为制作公司提供了一种新的媒介，让观众获得电影体验，而二维码一直处于这些活动的最前沿。制作公司与合适的合作伙伴和产品合作，以实现最大的可见性，无论是在著名爆米花品牌的盒子上打印二维码，以显示即将上映的电影的预告片，还是按次付费电影。

3. 非接触式菜单和订购

使用非接触式二维码订购食品和饮料并进行数字支付正慢慢成为新的观影体验的永久特征。

全球领先的连锁影院和零售商已经在使用它们，现在它们的采用速度进一步加快。客户可以从他们的手机订购他们最喜欢的零食和饮料，付款，并收集他们的订单——所有这些都不需要与其他人互动或接触！

4. 收集观众评论和反馈

无论是影院老板要求观众对他们的服务和体验进行评分，还是电影制片人通过评分寻求受欢迎的反馈，二维码都可以提供帮助。由于提交反馈的后续提醒很少被遵循，寻求反馈的二维码可以打印在电影票、产品包装、泡沫塑料杯和其他爆米花桶上。

5. 售票及入场

受疫情影响，许多电影院都为提前订票的人启用了自助值机亭。使用二维码入场让电影院业主可以方便观众的非接触式入场。在过去的几个月里，世界上所有主要的连锁剧院都在以某种形式使用二维码进行购票和登记。

6. 数字营销

二维码帮助企业捕捉冲动情绪并准确衡量反应。当人们在电影院内时，它们已被用来衡量用户意图，然后再向他们推销相关产品。例如，在动作电影中播放带有二维码的跑鞋广告可以吸引潜在客户和感兴趣的客户。稍后，他们会在其他平台和应用程序上重新定位产品的广告。华纳兄弟娱乐公司使用优惠券二维码来提供电影特定商品和产品的折扣和优惠。

在电影广告中使用二维码的最佳实践

简单地将二维码嵌入电影广告中并期望它们发挥作用是错误的。在使用该技术之前，为了获得更好的用户体验和更高的参与度，需要记住一些事项。

1. 清晰突出的号召性用语 (CTA)

在任何广告或促销活动中使用二维码而不告诉用户该做什么，您将得不到任何回应。有效的二维码策略总是涉及特定的说明，并随代码一起解释奖励。例如，“扫描此二维码可享受下一张门票 20% 的折扣”将是电影院吸引观众注意力的理想推动方式。您可以向二维码添加框架并包含 CTA 文本以获得最大的视觉冲击。

2. 智能放置和包装

将二维码放置在海报、杯子、墙壁和横幅等静态材料上似乎很容易。但是您应该在此过程中考虑材料的设计、颜色、位置、尺寸、突出度和表面。例如，它不应太大以环绕杯子的曲面而变得不可读。如果二维码将显示在屏幕上，则应相应调整其大小。根据距离确定大小的一个有用公式是：

二维码最小尺寸 = 扫描距离/10

3.智能设计

在设计二维码时，使用对比色（黑色和白色效果最好）并在其周围添加一个“安静区”。这将确保屏幕/包装上的其他视觉效果不会干扰二维码的像素，观众可以顺利扫描。如果二维码出现在视频广告或任何其他动态格式中，请记住保持二维码静止。

4. 正确的媒介

如果您在电影期间、之前或之后在屏幕上放置基于二维码的广告，请确保您所宣传的内容与观众相关。二维码运行的电影、地点和目的应该迎合目标观众和人口统计。另外，请记住，这是一种动态且流动的媒体——因此请仔细安排您的广告时间。

5. 动态二维码

使用动态二维码而不是静态二维码，以获得最大的影响和更好的分析。前者允许进行一系列自定义，而后者则无法实现。使用动态二维码生成器，您可以更改登录页面的内容，甚至在二维码打印和显示后很长时间内更改它。您还可以根据品牌的视觉识别设计动态二维码。

6. 分析跟踪

动态二维码还提供更好的功能来捕获人们扫描和参与时生成的数据。请务必存储这些数据，分析其模式和趋势，并使用从中获得的洞察力来动态改变您的促销策略。使用智能数字营销和基于位置的营销工具，您可以充分利用每次扫描。

电影院广告中的二维码将继续存在

由于连锁影院和电影院试图以安全和卫生的承诺来吸引观众，他们必须使用现成且易于使用的新时代工具和技术来更好地参与。

在电影院广告中使用二维码可以开辟新的收入增长途径，并使电影制作人能够更有效地与观众建立联系。营销人员和品牌战略家应该使用这种吸引观众的新形式来为企业面临的挑战找到独特的解决方案。