使用动态二维码开展营销活动的5种方法

宜家、可口可乐、微信、Instagram 等巨头企业已经成功地利用动态二维码背后的惊人技术进行营销活动。

如何为成功的营销活动实施动态二维码

首先，为什么要使用动态二维码来开展营销活动？为什么不是静态二维码？这个问题的答案很简单——动态二维码提供了静态二维码所不具备的多功能性、修正错误、编辑自由等。

#1 自动化您的二维码活动

动态二维码提供了灵活性和多功能性，可以根据公司的喜好更改广告。假设您经营一家咖啡馆。您希望提高客户参与度，并且您认为最好的方法是根据高峰时段提供优惠。您将二维码放在咖啡馆各处，扫描它们后，客户可以获得优惠和折扣以使用它们。想象一下，必须每三个小时不断编辑二维码活动。这不是很麻烦和令人气愤吗？

使用动态二维码，您可以按照高峰和非高峰时间及时更改优惠和折扣的方式对您的活动进行编程。营销活动的动态二维码可用于多种用途——印刷广告、户外广告、广告牌、小册子、电子名片等。它可以根据品牌的喜好每小时、每周甚至每月设置一次。

创建您的第一个动态二维码

#2 更改广告系列

英国珠宝设计师克里斯·帕里 (Chris Parry) 创造了手工雕刻的珠宝首饰，如袖扣、戒指和小盒坠子，上面都有二维码。这些由 925 纯银制成的袖扣允许用户在二维码上编码个性化信息，并将它们送给亲人。所使用的二维码是动态二维码，这意味着可以根据用户想要相应地更改消息的次数对消息进行多次复制编辑。如果使用静态二维码代替动态二维码，这是不可能的。

动态二维码使客户能够在尽可能多次打印其活动内容后对其进行编辑。引人入胜的广告活动必须对用户有利。部署动态二维码是消除所有不确定性并纠正营销活动中的任何错误（如果存在）以创建成功营销活动的解决方案。

#3 实时收集分析和微调活动

对于任何成功的营销活动，分析对于衡量参与度及其有效性至关重要。可以跟踪部署的动态二维码以显示扫描的位置、时间和日期以及活动的整体点击率。

动态二维码允许品牌根据实时分析编辑他们的登陆页面。如果企业有多个营销活动，一项一项的管理就会变得乏味。在这种情况下，通过使用动态二维码，可以执行实时拆分 A/B 测试以跟踪其活动的进度。

#4 实施体验式零售

典型的实体店已经过去了。如今的千禧一代宁愿投资于令人满意的体验，也不愿投资于不提供任何满足感的物质，例如健康和健身房、实验性游戏或竞技场。

动态二维码与提供即时满足的营销活动相结合，可以产生有利的结果。由于动态二维码让营销人员可以自由编辑他们的活动，他们可以更改针对特定类型人群的广告，以进一步吸引他们的注意力。

以下是一些使用动态二维码打造体验式零售的方法——

1.音频二维码：Spotify 代码但更好

Spotify 推出了自己的二维码类型，称为Spotify 码。Spotify 代码是 Spotify 的一项新功能，它通过为曲目、播放列表甚至可以共享的专辑生成二维码来工作。扫描代码后，用户会被直接带到 Spotify 上的音乐页面。可以在瞬间创建 Spotify 代码。只需在 Spotify 上输入特定歌曲的 URL，转到 Spotify 代码网站，创建一个唯一代码，然后共享代码。

如今，餐馆、零售商和酒吧都有自己的各种流派和节奏的播放列表，这些播放列表由 Spotify 代码制成。这些 Spotify 代码放置在整个场所，当客户扫描它们时，它会将它们直接带到应用程序，让他们成为音乐的主人。

但是，如果企业或品牌想让用户更好地控制他们在商店中听的音乐，该怎么办？每隔一天更改一次 Spotify 代码很麻烦。

动态二维码可以链接到登录页面，该页面每天都有新的播放列表，客户可以根据自己的心情进行选择。这甚至不需要用户下载 Spotify 应用程序或任何与此相关的应用程序，因为可以通过智能手机的相机本地扫描二维码。

音频二维码现在在音乐界风靡一时。人们在消息应用程序上分享他们最喜欢的歌曲的链接的日子已经一去不复返了，而这将进一步链接到浏览器，只是为了将歌曲深层链接到特定的音乐应用程序。音频二维码简化了分享喜爱歌曲和播放列表的过程，只需使用智能手机扫描二维码即可，从而将用户重定向到音乐，而不会出现太多停顿。

2.提供增强现实内容

如今，零售商和公园正在他们的二维码中使用增强现实 (AR)，以提供增强的体验式服务。零售商可以实施的一种方法是在动态二维码中上传一个标记，扫描时，该二维码会将客户重定向到品牌的AR 应用程序，并且还包含一个 AR.js 标记。

这个过程比人们想象的要简单得多。用户只需扫描二维码，打开植入二维码的网址，继续扫描同一个二维码，就会发现上面出现了一个3D动画人物。提供 AR 内容的另一种方式是让用户扫描二维码，该二维码使用相机的 AR 功能，并允许他们可视化他们空间中的任何对象，甚至对其进行拍照。

这项新技术提升了零售商的试买体验。用户通过尝试 AR 可以避免的不明确和怀疑的数量是巨大的。难怪，今年是二维码年。

让我们来看看一些使用支持 AR 的动态二维码在营销活动中表现出色的品牌。

彪马

德国运动服装巨头 Puma于 4 月推出了其第一款 AR 鞋款LQD Cell Origin Air。鞋身印有二维动态二维码，扫描二维码后，可为用户解锁大量 AR 体验，包括游戏、滤镜和有趣的效果。要使用这些功能，佩戴者必须下载适用于 iOS 和 Android 的 Puma LQD Cell 应用程序。

该应用程序还允许用户玩增强现实跑步游戏。这种巧妙的营销举措是品牌模糊现实与虚拟世界之间界限的答案。

Puma 在纽约的旗舰店还在店外设有二维码，用户可以使用 AR 与他们的吉祥物合影。这反过来又增加了用户生成的内容，将每个潜在客户变成了微型影响者。

谷歌眼镜

谷歌融合了二维码和增强现实技术，为客户创造了一种壮观的现实体验。谷歌眼镜本质上是一种智能眼镜，具有嵌入一副眼镜形状的光学头戴式显示器。这副智能眼镜能够扫描二维码并将佩戴者重定向到数字网站，让用户享受到栩栩如生的扫描产品。

#5 留住客户并扩大客户参与度

通过直接邮寄方式发送优惠券、优惠和交易来留住新老客户永远不会过时。

但绝对过时的是相同优惠券和优惠的实体印刷版本。如今，品牌正在转向数字优惠券，以提高客户参与度并变得更加环保。

动态二维码可能是此类活动的完美选择。单个动态二维码可以列出客户可以根据自己的喜好选择兑换的所有可用优惠。由于可以编辑相同的动态代码，因此消费者需要做的就是持有该二维码，而不是寻找、裁剪和收集大量优惠券。

杂货连锁品牌克罗格通过直接邮件向客户发送包含优惠券二维码和食谱的二维码。他们还推出了Kroger Pay，这是一种移动支付解决方案，可确保将用户的支付和会员卡信息结合起来，以开发出相当快速的结账体验。客户应该下载 Kroger Pay，输入自定义 PIN 或生物识别信息，然后该应用程序为客户提供一个二维码，可以在海湾快速扫描以完成他们的付款，并输入他们的忠诚卡信息。创建此网关是为了让客户能够为店员和客户体验无摩擦的购买。

让我们看看一些品牌如何正确地开展他们的二维码营销活动

健力士

Guinness 是世界上最受欢迎的爱尔兰黑啤酒品牌之一，于 2012 年推出了最成功的营销活动，并荣获了 John Caples 国际营销奖。这些定制的吉尼斯杯子在装满吉尼斯啤酒时会显示一个二维码。灌装任何其他啤酒时，无法扫描此二维码。扫描后，用户可以下载独家吉尼斯促销活动，甚至可以更新他们的 Facebook 和 Twitter 状态，并邀请他们的朋友加入。

他们如何能做得更好

如果 Guinness 纳入动态二维码而不是静态二维码，该品牌本可以定期更改其促销优惠，而无需重新定制杯子。

梅赛德斯

梅赛德斯推出了一款基于二维码奖杯的移动应用程序，以在 2012 年推出其新的 A-Class。这家德国豪华汽车制造商创建了一个应用程序和网站，以提升媒体对其新推出汽车的关注度和好奇心。该公司在其新车模型的整个外观上放置了二维码，并在城市周围行驶。用户可以追逐汽车并扫描代码以收集积分和徽章。第一个收集所有 QR 奖杯徽章的人可能会赢得他们在日内瓦举行的 A 级首映之旅。登陆页面还有一部动画电影，解释了 QR 奖杯的概念。

这个聪明的营销活动在每个人的脑海中，并且在整个印刷和在线媒体上引起了巨大的轰动。

威瑞森

早在 2010 年，Verizon 就与 ScanLife 合作推广其 DROID 设备上可用的各种应用程序。二维码被植入他们的平面广告，包括店内展示、直邮和在线平面广告，将用户重定向到一个特定的应用程序，该应用程序在 Play 商店或移动网站上展示了他们的一些热门应用程序。使用不同操作系统的用户被定向到他们的移动网站，该网站解释了 DROID 的优势以及他们可用的一系列应用程序。

该活动在短短三个月内收到了超过 150,000 次扫描。

他们如何能做得更好

此处的动态二维码将帮助他们改进启用二维码的活动中的一些内容，让用户从众多应用程序中选择任何应用程序，以获得更好的试用体验。

新加坡怡丰城运动

新加坡最大的购物中心怡丰城在 2013 年使用四个真人大小的二维码来吸引顾客的注意力并增加他们在 Facebook 页面上的喜欢。扫描它们。扫描这些动态二维码的用户将被带到比赛促销页面以赢取奖品。他们还必须“喜欢”他们的 Facebook 页面。

VivoCity 的活动获得了 8,618 次扫描，几乎翻了一番他们的 Facebook Like，总数达到 4,400。

还记得，当我们谈到糟糕的二维码营销活动时吗？

二维码营销失败

别克

汽车公司别克推出了带有二维码的平面广告。扫描此二维码后，用户将被重定向到一个简短的视频，该视频解释了他们汽车的 eAssist 技术的功能。这个活动几乎是朝着正确的方向发展，但这里有一个漏洞——一旦视频结束，用户就没有关注的 URL 或链接。该公司没有向用户提供任何登陆页面、他们广告汽车的产品页面，甚至没有解释其 eAssist 技术的页面。这是一种浪费资源的老式预热广告失败。

修复

在这种情况下，如果品牌为他们的活动实施了动态二维码，他们就可以纠正活动中的所有上述错误，从而节省他们在活动上花费的资源。

天达银行

2011年，天达银行推出二维码。Zebra 是 Investec Bank 的最前沿标识，在他们的“Visively Smart”活动中到处都是，其中二维码被嵌入到 Zebra 的眼睛上。但是，这被放置在英特尔的广告旁边，带有无法扫描的代码。唉，这场竞选活动并不“明显聪明”。

当然，天达银行不顾一切，在一个甚至无法正确注意到的平面广告活动上浪费了数千美元。但是，如果他们必须重新分发相同的活动，他们本可以使用动态二维码并成功开展活动。由于动态二维码包含占位符 URL，因此它们看起来并不“忙碌”，并且比静态二维码扫描速度快得多。

高盛

投资公司高盛传递了一系列包含二维码的纸质广告。当这个二维码被扫描时，消费者被重定向到一个四分钟的自我推销无聊的公司商业广告。在这四分钟的磨难结束后，用户无处可去。没有专门的免费电话号码，没有提及他们的官方电子邮件地址，也没有联系申请表需要填写——什么都没有。

如果投资公司只在他们的活动中使用动态二维码，他们就可以解决这些问题，最终提供一个能带来价值的广告活动。

为什么品牌会失败？

品牌究竟错在哪里？为什么这些二维码活动实际上失败了？

二维码营销活动失败的一些最相关的原因是——

二维码的位置不合适。与放置不当的二维码相比，放置得当的二维码非常有效。

使用静态二维码代替动态二维码是营销活动失败的另一个原因。静态二维码是永久性的；动态二维码不是。因此，相应地自定义二维码以使其在视觉上更具吸引力、引人注目和相关性，从而使策略正确至关重要。

损坏的二维码与损坏的网站链接一样糟糕。使用一系列设备和平台多次测试开发的二维码以确保其有效。定期重新测试二维码以避免反弹。

一些品牌在其二维码活动中没有号召性用语。客户必须始终有理由回到品牌。可以通过提供相关且有吸引力的号召性用语优惠来重新定位客户。

以下是创建您自己的动态二维码营销活动的方法

概述您的二维码活动策略

使用动态二维码进行营销活动取得成功的品牌了解他们的目标受众。成功的营销活动必须对其目标受众有明确的目标，并提供适当但有用的见解以提供良好的用户体验。

在您构建营销活动之前，请检查该活动是否勾选了这些框 -

二维码放在哪里——室内还是室外？

这个二维码需要特殊类型的代码扫描仪吗？

该活动的总体议程是增加 Facebook 页面的点赞量、增加电子邮件列表和/或增加订阅者吗？

没有人喜欢点击诱饵。许多公司因为误导客户而未能兑现承诺而失去客户。拥有清晰准确的营销策略不仅可以提升品牌形象，还可以准确满足客户的需求，

开发优质二维码

任何人都可以自由使用和开发二维码。有了这个优势，当技术开放时，不遵守通用标准的风险总是随之而来。二维码的质量与创建它们的开发人员成正比。一个高质量的动态二维码不应该反弹，不应该被破坏，必须干净准确，视觉上令人愉悦。

如果您的动态二维码无法正常工作，会发生什么？

首先，品牌声誉受损。其次，该品牌失去了大量现有和新客户。因此，开发高质量的二维码以开展成功的营销活动非常重要。

测试设计的二维码

创建一个高质量的动态二维码并不是考验的结束。通常，开发的二维码可能无法按预期工作。在部署之前测试设计的二维码总是安全的。

测试二维码的一些最佳实践是——

使用多个扫描仪测试动态二维码

部署链接缩短器以开发干净的代码

检查二维码是否有任何损坏的链接或重定向错误

仅在营销活动中放置 2D 动态代码与使用相同的动态二维码提供真正满足目标受众和品牌本身的广告目的的性能之间存在很大差异。

易读

纽约市地铁尝试使用二维码作为广告主持人，这是展示位置如何发挥重要作用的典型例子。失败的主要原因是隧道中没有互联网连接，最终导致广告背后的整个推动力失败。开发的动态二维码必须大小合适、可见且干净，才能成功扫描。没有什么比无法扫描的执行良好的二维码更令人难过的了。

在推出最终的二维码之前，需要记住以下几点——

确保动态二维码至少为 1” x 1”。衡量活动的规模、位置和目的，并相应地打印二维码

避免在高反射表面上使用二维码

避免使用不符合平面广告的颜色

在二维码周围提供足够的安静区域

避免使用大量编码字符，使其看起来尽可能整洁

使用动态二维码进行成功营销活动的一个绝妙例子是纽约市中央公园的“世界公园活动”。这是为了提高公园的参与度而发起的。公园周围放置了几个称为“Parkodes”的动态二维码。扫描代码后，用户必须回答有关公园历史、文化、科学和地质的问题。这为公园收集了超过 1,800 次扫描。

将二维码链接到适合移动设备的登陆页面

不那么成功的二维码营销活动最常见的错误之一是品牌的登陆页面不适合移动设备。世界上大约 50% 的代码阅读器是 iOS 设备的所有者，拥有连接到带有 Flash 视频的登录页面的二维码是这些活动带来灾难的另一个原因。针对移动设备优化的着陆页是比适合移动设备的着陆页更好的选择。

在构建移动登陆页面时考虑以下选项 -

手指触摸友好的较小图像和较小图标加载速度更快

围绕所需的用户体验开发网站

使用短句或降价卡片以避免过度拥挤和混乱

在不同平台（iPhone、Android 和 Windows）上多次测试着陆页

与静态二维码不同，动态二维码可以根据需要多次编辑。这种动态二维码可以放置在小册子、网站、Vcard、广告牌等上。2011 年，Verizon 在其推荐计划中使用动态二维码，以通过旧金山的社交媒体提高智能手机的销量。这个动态 QR 营销活动获得了 150,000 次扫描，并产生了 35,000 美元的投资回报率。

呼吁采取行动

使用动态二维码进行营销活动的众多优势之一是，可以根据您的喜好灵活地更改活动的本质。成功的品牌活动已经意识到执行良好的号召性用语 (CTA) 如何产生最佳结果。使用“扫描以赢取代金券！”等提示或“扫描以获取更多优惠”会增加品牌的 CTA。

跟踪您的扫描

动态二维码允许品牌跟踪扫描次数、扫描代码的位置以及用于扫描代码的设备。这有助于公司跟踪其代码并相应地实施更改以衡量其成功或失败。

无法追踪静态二维码，而可以追踪动态二维码。使用动态二维码，可以重新定位 Google 和 Facebook 上的客户。

提供价值和有益的用户体验

作为营销人员，最重要的是为您的动态二维码赋予应有的价值。利用动态二维码这一工具来充分利用它，决定了从中获得的价值。

尽管二维码主要用作潜在客户生成工具，但正确设置公式以正确开展营销活动非常重要。乐购的韩国超市巨头 HomePlus 使用了一种巧妙的方法，通过使用印在海报上的动态二维码来增加销售额。购物者将扫描二维码，扫描后，商品将被添加到虚拟购物车中。这一营销活动为 Tesco 带来了 130% 的收入和 70% 的客户收入。

开发独特的二维码设计

在二维码上植入品牌标志和品牌颜色，并通过适当的图形调整来赞美您品牌的营销活动，这是另一个成功的呼声。一个醒目的设计，无限增加扫描次数的概率。此外，当二维码上装饰有公司的品牌标志时，增加了用户的信任度。

土耳其航空公司在伦敦奥运会期间加入了二维码，以在伦敦的公交车站周围进行寻宝活动。

提供更多信息

与基于印刷的营销相反，只有在线营销没有限制，这是一种常见的误解。借助动态二维码，品牌可以让消费者在适用的情况下访问无限的信息。

2015年，印度臭名昭著的面条品牌美极面条因当局指控面条中铅含量过高而被禁止。禁令很快解除，但美极面条的总品牌雀巢意识到，获得客户信任的唯一方法是在他们的包装上添加一个二维码，扫描后包含详细的成分列表和其他相关信息。

向客户提供有关公司的适量信息可以帮助新老客户重新回到他们身边。