电视上的二维码

考虑如何通过电视广告推动销售?可购物的二维码为您的广告添加了移动优先元素,有助于激发消费者的兴趣。品牌在可购物二维码中找到了一种有效的策略——这是一种品牌解决方案,观众可以在电视屏幕上看到产品时购买。 通过在预定义的购物时刻扫描电视上的二维码,观众可以访问品牌的电子商务网站。
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在看电视时看到观众使用“第二个屏幕”是很常见的。利用这种现象,品牌正在通过二维码生成器创建的二维码广告连接电视平台和数字平台。

我们还看到流媒体巨头和 OTT 平台(如 Netflix)将这些可购买的二维码用于他们的营销和广告策略。

为了充分利用二维码广告,以下是您需要了解的有关它们的信息以及要牢记的最佳实践。

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电视上的二维码

二维码广告如何运作?

在智能手机文化出现之前,电视购物广告风靡一时。鼓励观众打电话购买他们在电视屏幕上看到的产品。现在是通过可购物的电视广告,观众通过智能手机扫描电视屏幕上播放的二维码,然后二维码定向到该品牌的电子商务网站。

由于通过社交媒体直接面向客户的商业竞争激烈,客户已经准备好并愿意购物,它通过二维码广告影响了电视广告的变化。事实证明,二维码是品牌在电视上直接做出反应的一种潜在的简单方法。消费者中二维码使用的增加帮助品牌将内容和商业联系起来。

第二屏营销策略有助于可购物的电视广告

二维码广告之所以有效,是因为人们在看电视时使用“第二个屏幕”已经变得很普遍。

你最后一次坐在电视机前,手机不在身边是什么时候?

这种趋势在所有年龄段都很常见,18-24 岁年龄段的千禧一代以79% 的第二屏幕使用率位居榜首。

普通的电视广告对经常被移动设备分心的消费者没有同样的影响。电视屏幕上的二维码是品牌利用第二屏幕现象的巨大机会。品牌可以通过创建引人注目的信息和号召性用语将各种媒体平台连接到电视。

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电视上的二维码:最佳用例

NBCU 广告的可购物电视广告

NBCU 的可购物电视通过智能手机将客厅电视节目与引人入胜的购物体验连接起来。

该公司使用二维码广告来实现这一目标。

在节目的相关时刻,屏幕底部会弹出广告上的二维码。观众可以指向他们的智能手机摄像头,扫描这些二维码,并获得品牌电子商务网站的链接,观众可以在那里购买产品。

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沃尔玛、Lacoste 和 Zwift 等品牌已经将这些二维码广告用于 NBCU 广告。可购物的电视广告具有非侵入性和吸引力。

在某些情况下,NBCU 明确让观众了解二维码广告。在其他时候,它只显示在屏幕的底部三分之一处。

法国网球公开赛期间,NBCU 播放了 Lacoste 的可购物电视广告。

在诺瓦克·德约科维奇 (Novak Djokovic) 的比赛中,弹出了一个二维码广告,他穿着 Lacoste 服装,就像在实际比赛中一样。当观众扫描二维码时,它会将他们重定向到 Lacoste 电子商务网站,在那里他们可以购买他们想要的产品。

NBCU 在其一个节目中测试带有二维码的广告时,在五分钟内收到了 50,000 次扫描。通过电视上的二维码,NBCU 使转化率比电子商务行业基准高出 30%。

汉堡王的可购物电视广告包括二维码以提供优惠

汉堡王的最新促销活动“QR Whopper”于 2020 年 4 月推出。

为了在 COVID-19 大流行期间与客户保持联系,汉堡王在其视频和 3 个电视广告中放置了二维码。

电视广告包括在屏幕上漂浮的二维码。

用户必须通过汉堡王应用程序“捕捉”并扫描二维码。二维码将他们引导至汉堡王网站,该网站提供免费 Whopper 的优惠券。

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QR Whopper 活动如何帮助汉堡王和消费者?

1. 为移动用户提供游戏化体验该促销活动为与品牌互动的用户提供游戏化体验,并提供通过应用程序购买餐点的无缝方式。

2. 促进应用程序采用由于二维码只能通过 BK 应用程序扫描,因此鼓励用户下载应用程序。

3. 有助于磨练未来广告的媒体支出汉堡王可以跟踪电视广告中哪些广告位引发了最大的反应,这些反应可以作为未来广告支出的输入。

ZeeTV 成为 Flipkart 的 Big Billion 日的可购买电视

印度娱乐频道 Zee TV 与 Flipkart 合作,通过在日常肥皂中添加可购物的二维码,使观看电视成为一种互动体验。

作为 Flipkart 年度促销活动的一部分,Big Billion Days,在 Zee TV 收视率最高的黄金时段电视剧播出期间,可购买的二维码出现在屏幕上。

二维码链接到手机、时尚、电子、家居和厨房的各种产品。

印度观众扫描这些二维码,并在 Flipkart 的独家联名网页上以折扣价购买这些特色产品。

观众可以购买他们渴望的产品,品牌能够创造新的消费趋势。

二维码在电视和 OTT 平台上的未来

Netflix 在其著名的黑镜系列 Bandersnatch 剧集中添加了一个二维码,让观众可以访问为该系列创建的宣传网站。

成人游泳的瑞克和莫蒂很快也效仿。

他们在其中一集中使用了可购物的二维码。主角之一瑞克戴着一顶贴有二维码的漏斗帽。

二维码将观众带到瑞克和莫蒂网站,在那里他们可以购买瑞克佩戴的带有二维码的相同漏斗。营销策略是该节目复活节彩蛋的一部分,也是给观众带来惊喜的元素。

品牌正在通过流媒体服务在可购物广告上进行合作和投资。沃尔玛旗下的流媒体服务 Vudu 最近宣布将推出带有可购物广告的新互动节目。

Vudu 首席运营官表示,这些可购物的电视广告将通过弹出窗口展示产品。他补充说,它们是动态的,会根据观众的喜好而变化。

如果品牌想要根据观众的喜好进行创新和改变,动态二维码广告可能是一个很好的资源。

动态二维码的权威指南

为什么您的下一个可购物电视广告应包含二维码

一项研究表明,与 Facebook 和 YouTube 相比,电视仍然是最有效的广告形式。在平均一秒钟内,电视获得了更多关注,其活跃度是 YouTube 的两倍和 Facebook 的 15 倍。

电视上的二维码能够推动冲动购买并推动电子商务平台上的更多销售。

这些二维码还可以通过综合二维码平台进行促销和扫描,帮助品牌进行顶级渠道参与和数据获取。

它还为无法通过传统广告格式吸引客户的品牌提供了宝贵的收入来源。

随着电视上二维码的发展,Netflix、Apple TV+ 和 Disney+ 等 Over-The Top (OTT) 平台和消费品牌可以利用它们来最大限度地提高参与度和投资回报率。

最后更新时间:2021-09-20 16:54:03

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