如何使用二维码进行有声读物营销
为什么出版有声读物如此重要
当与它的新贵表亲播客配对时，有声读物似乎对我们的耳朵有一些激烈的竞争。但是，与其让这种格式陷入困境，读者和听众比以往任何时候都花更多的时间来阅读小说和非小说类书籍。
在有声读物与阅读辩论中，听书有好处的原因有很多。想要更多地参与他们最喜欢的话题或作者的忙碌的潜在读者可以在他们同时处理多项任务时收听。对于其他人来说，这是减少屏幕时间的有用方法。
还有另一个因素在起作用：让别人大声讲故事可以使故事充满活力，并赋予它额外的感觉和重点。对于一些书呆子来说，听米歇尔·奥巴马或格伦农·多伊尔讲述他们自己的畅销回忆录可以提供独特的视角，并以印刷页面无法做到的方式阐明某些方面。
但是对于像您这样的作者，您可能想知道如何与读者群共享有声读物以及为什么应该掌握如何营销有声读物还有其他原因。了解如何推广有声读物将帮助您建立读者群，但首先，让我们看看当今行业的状况。
有声读物行业正在蓬勃发展
随着智能扬声器技术在家庭中的普及，聆听变得与翻阅页面一样具有吸引力。在美国，读者对音频内容越来越着迷。根据爱迪生研究 2021 年的一份报告，几乎一半(46%) 的成年人都听过有声读物。
作为一种媒介，有声读物并不新鲜。随着留声机的出现，托马斯·爱迪生本人曾将他的发明设想为一种为盲人带来书籍乐趣的手段，而近 150 年后，他希望每个美国家庭都拥有一台留声机的愿望已经超越了他永远无法想象。事实证明，他对公众对口语和音频内容的胃口的直觉是正确的，这个非常现代、蓬勃发展的行业不断发展壮大。
不仅仅是小说
出版有声读物并非专为小说故事讲述者而设——那里有大量关于商业、历史、营销和其他主题的有声读物。事实上，热门非小说类图书名列该行业最受欢迎的书籍之列。
非小说特别适合有声读物格式。对于想要更好地了解某些主题或问题的时间有限的读者来说，口语、叙述形式可以更容易地消费大量信息——更像是听讲座而不是书。如果您是一名专攻非小说类作品的作家，您会发现很多听众愿意将您的内容作为音频来消费。
给作者更多的自由
在决定如何出版有声读物时，不同的有声读物平台各有利弊。而且，作为一名作家，您必须决定是否愿意单独出版和自行出版——这种情况类似于传统出版。
在有声读物平台之间进行选择时，ACX 将名列前茅——但还有其他平台。最终，这使您可以自由灵活地决定不同平台并决定要发布的位置。
如何使用二维码进行有声读物营销
使用二维码进行有声读物营销是向读者介绍数字内容的一种直观、简化的方法。二维码的吸引力在于它们无处不在——从餐桌到广告牌无处不在，扫描这些漂亮的小代码已成为许多人的第二天性。
当想知道如何营销您花费时间和精力录制的有声读物时，二维码无疑有其好处。首先，您可以将它们添加到任何内容中：宣传海报、社交媒体帐户、传单以及阅读和其他活动的邀请，仅举几例。其次，用于有声读物营销的二维码允许您以简单的海报或电子邮件无法采用的方式整合更丰富的媒体。考虑将音频添加到您的电子邮件活动中，或者能够将未来的读者直接与有声读物下载联系起来。
为了让您的灵感源源不断，让我们来看看您可以用来推广您的有声读物的七种奇妙的二维码营销策略。
#1 利用您首选的平台
如果您发布的有声读物仅可从选定的平台或流媒体服务获得，并且您想宣传特定的有声读物，您可以使用应用程序二维码将您的读者和听众直接引导至该有声读物。
当有人扫描您的应用二维码时，他们将能够在一处查看您喜爱的平台的所有 App Store 或 Google Play 商店链接。如果扫描二维码的人已经拥有该应用程序，还可以选择在 App Store 二维码的显示页面上添加一个可自定义的 CTA（号召性用语）按钮，该按钮可以将用户发送到登录页面或其他链接他们可以在哪里下载有声读物。
专业提示：二维码在二维码图像和显示页面方面都是完全可定制的。您可以使用带有扫描我的二维码作为其框架，并添加元素，例如您或您的出版商的徽标或与您的有声读物主题相匹配的颜色。
除了动态URL二维码之外，所有二维码都带有一个针对移动设备优化的显示页面，您可以在其中包含图书简介或描述、社交媒体链接等。
#2 与粉丝分享预告片
为了让您的听众对您即将发布的版本感到兴奋，使用二维码进行有声读物营销可以让您分享即将发布的内容片段。过程很简单：只需将有声读物的摘录转换为MP3二维码，然后将其添加到海报、电子邮件、邀请函或其他最适合与读者群交流的方式。
创建 MP3 二维码时，您可以包含一个 CTA，将听众引导至他们可以流式传输或购买您的书籍的平台，或者，如果您想使用非常巧妙的营销策略，可以创建二维码竞赛或赠品.
#3 充分利用社交
您可以使用社交媒体的二维码以两种主要方式推广您的有声读物。首先，如果您想将您的社交媒体资料直接连接到读者可以收听或下载您的有声读物的平台，您可以自行将您的二维码添加到您的社交媒体帖子中。
其次，如果建立作为作者的个人资料和品牌是您策略的重要组成部分，请在传单、海报和邀请函上使用社交媒体二维码来宣传您的图书。您可以使用此二维码包含几乎任何对您重要的社交媒体平台。
#4 将您的有声读物和电子书合二为一
就像伊丽莎白班纳特和达西先生一样美妙的结合，电子书和有声读物应该在一起。
通过在电子书的封面设计中加入二维码，您可以让读者有机会下载或收听有声读物版本。MP3二维码是一个自然的选择——读者可以简单地扫描代码以调谐到音频版本——但也有其他用途。
一个电子书二维码可以用来直接阅读到您的作者简介拥有额外的音频内容，如访谈，或者一个平台，让他们可以下载和购买有声读物的自己。
#5 通过电子邮件发送
时事通讯远没有过时，而是在出版界获得了新的声誉——毕竟，它们非常适合与读者建立长期的忠诚关系。
如果您有 Substack 或其他订阅时事通讯，您可以利用 二维码向您的读者赠送特别奖励内容。对于仅限订阅者的邮件，请尝试包含 MP3 二维码，并通过现场下载有声读物的摘录作为礼物送给您的读者。
也可以以另一种形式在电子邮件中使用您的 二维码内容：可定制的二维码短 URL。与动态二维码一起生成的标准 URL 的更简洁版本，将短 URL 添加到您的时事通讯或其他电子邮件中，允许读者访问其他内容。
#6 让您的平面广告栩栩如生
就像叙述者如何以额外的深度为您的有声读物注入活力一样，二维码海报设计也可以帮助您的有声读物促销活动迅速展开。
使用二维码进行有声读物营销意味着您可以使用额外的内容（音频、视频、社交媒体）来丰富印刷的促销活动。在平面广告上，这给了他们一个额外的维度：所有读者需要做的就是扫描代码并直接进入你的故事。
您还可以详细了解对您的有声读物感兴趣的人。通过使用二维码分析和跟踪，您将深入了解某人在何时何地发现您的有声读物促销活动，并了解有关您的读者的更多信息。
#7 通过您的网站促进下载
要让您的有声读物真正从您的（网页）页面飞出，只需添加一个二维码！这是鼓励读者将您的有声读物直接下载到手机上的最简单策略。要了解有关将 二维码合并到作者网站的更多信息，您需要复习我们的指南：如何为我的网站获取 二维码。
使用 二维码进行有声读物营销时，您可以做的不仅仅是宣传您的作品本身 - 您还可以使用它们来建立您作为作者的个人资料。无论您是第一次自行出版，还是一位经验丰富的作者试图建立受众，使用二维码进行有声读物营销都可以增加营销方式的深度并吸引听众。
在询问如何宣传您的有声读物时，请从听众的角度考虑：就像声音如何为页面上的文字制作动画一样，二维码也可以增添一丝魔力。
