如何使用二维码创建品牌标识
什么是品牌标识？
品牌标识是与您的品牌、您的价值观以及您的品牌如何在营销渠道中展示的所有不同元素相关联的声誉。它通常充当公司的“个性”，代表产品或服务的推广方式并鼓励客户进行某种类型的互动。
为什么品牌标识很重要？
尽管术语品牌标识通常与徽标相关联，但它的含义远不止于此。一般来说，品牌的概念是为公司创造一张特殊的“面孔”。这种“面孔”基本上是品牌的基础，然后会影响客户之间的信任、广告印象以及如何看待您的使命宣言。下面的可口可乐图片是一个很好的例子，说明品牌标识如何随着时间的推移而演变，但仍然坚持核心元素。
品牌标识的所有方面都会影响可口可乐如何制定其营销和广告策略。您可以在下图中看到这一点，其中比较了不同的广告活动及其想要传达的相关品牌价值。如果你把可口可乐这个品牌去掉，它基本上只是一种奇怪的红糖饮料，没有人会感兴趣。所以，它们实际上是历史上品牌可以带你走多远的最伟大的例子之一。
品牌标识与二维码有什么关系？
随着全球市场的激烈竞争，品牌塑造变得越来越重要，但与新公司今天面临的竞争相比，可口可乐在刚开始时的竞争水平肯定不一样。这使得品牌标识成为使公司从竞争对手中脱颖而出的绝对重要组成部分。
在考虑如何发展品牌标识时，公司必须考虑他们希望如何在印刷和数字营销渠道中出现。这就是二维码可以提供帮助的地方。首先，二维码将印刷品连接到数字。如果平面广告上没有二维码，营销人员就无法跟踪 ROI（投资回报率），读者也无法方便地访问链接。反过来，这使得多渠道营销能够从各个角度完全跟踪.
其次，二维码是完全可定制的。二维码图像（读者扫描的内容）和显示页面（显示您的内容的位置）都可以根据任何品牌设计要求进行样式设置。您可以添加品牌颜色、CTA（号召性用语）、特定标题等内容。以下部分将进一步详细介绍其工作原理。
如何使用二维码设计品牌标识
品牌标识延伸到与您的公司相关的每一个设计。这包括颜色、字体、徽标、名片以及任何相关的营销和销售材料。可以使用二维码开发品牌标识的各个方面，包括：
品牌颜色、标识、电子名片、网站、电子邮件设计、社交媒体、平面广告。
品牌颜色
它是什么：品牌颜色是将用于代表您的品牌的核心颜色。大多数公司选择 2-3 种核心色，然后再选择 1 或 2 种辅助色。这在一定程度上取决于你想要的外观，但你使用的颜色传达了很多。例如，红色、橙色和黄色被认为是令人振奋、充满活力和年轻的颜色（可口可乐在这里选择得很好），而绿色最常与可持续性和自然联系在一起。蓝色被认为是一种平静的颜色，在最广泛的人群中出现，而粉红色最常与女性联系在一起。
如何使用二维码进行设计：一家商业咨询公司通过上图中的广告牌广告宣传其服务。他们使用了蓝色和白色的品牌颜色（非常常见以展现专业外观）并添加了商业页面二维码以鼓励预约。他们在广告、二维码图片和连接的二维码显示页面上都使用了他们的品牌颜色。选择品牌颜色时，它们通常以十六进制值（HTML col或代码）编写，以便始终使用准确的颜色。
标识
它是什么：徽标是代表您公司的单个图像。它是一种图形设计，应该在整个营销渠道中保持一致，包含您所有的主要品牌颜色以及您想要传达的价值观。Airbnb 是一个很好的例子，它将所有这些元素包装成一个标志。他们结合了归属感、位置和舒适度的象征，并转化为真正壮观的东西。自从 Airbnb 推出他们最新的标志以来，这个概念实际上激发了很多标志的发展。
如何使用二维码进行设计：您可以将徽标添加到二维码设计的中间。我们绝对建议您尽可能这样做，因为它可以增加您使用它的任何内容的品牌知名度，并帮助读者相信二维码来自真实来源。此外，二维码显示页面还可以在其加载屏幕上显示您的徽标。在上面的示例中，PDF二维码连接到业务手册。
商业名片
它是什么：名片还应该包含品牌标识元素，因为它们代表了在您见面后某人将如何记住您。在设计名片时，最好有公司徽标，以便您的名字与该公司相关联。
如何使用二维码进行设计：二维码最常见的用途之一是使用名片二维码创建数字名片。这些非常有用，因为它们没有与打印名片相同的空间限制，并且允许自动保存和共享您的联系方式。如果您参加诸如会议之类的活动，则不需要打印这么多名片，因为您可以打印一些名片，然后让人们扫描您的二维码以保存您的联系方式。在这里，您也有机会根据您的品牌为二维码设置徽标和样式。
网站
它是什么：在当今的数字世界中，网站通常是品牌的第一印象，因此它是品牌标识的最重要元素之一。您的网站应显示您品牌标识的所有元素，包括颜色、徽标、字体和任何相关的图形设计样式。
如何使用二维码进行设计：除了网站 URL二维码将用户直接发送到您的链接之外，所有类型的二维码都带有针对移动设备优化的显示页面。此显示页面可以按照与网站相同的方式进行自定义，包括颜色、加载页面上的徽标、将用户引导至您选择的链接的 CTA 以及您想要突出显示的内容。
您还可以将二维码直接添加到网站，以将用户发送到移动平台或应用程序。它们也可以在此处进行定制，以适应您网站上的品牌风格。在上图中，登陆页面有一个App Store 二维码，可以轻松找到合适的应用商店链接。
电子邮件设计
它是什么：电子邮件营销活动也需要与您的品牌标识保持一致。您还需要根据您想要宣传的内容调整电子邮件设计。例如，如果您要发送网络研讨会电子邮件活动，您的设计可能非常简单。但是，如果您想分享当季流行趋势，您可能会有很多色彩缤纷的图片。
如何使用二维码进行设计：无论您添加二维码，它们都可以适应特定的设计，电子邮件营销也不例外。在上图中，一位房地产经纪人为房产查看活动创建了电子邮件活动。与会者可以使用活动二维码自动注册。此二维码也与代理商的品牌标识完美匹配，包括带有 CTA的自定义框架。
专业提示：如果您想使用二维码进行数字营销，这也是可能的，因为网址很短，用户可以通过链接在数字平台上查看相同的内容，而无需扫描二维码图像。
平面广告
它是什么：平面广告需要包含品牌标识的所有元素，以便读者将产品或服务与品牌相关联。因此，无论其他图形设计中使用了何种风格元素，徽标也需要出现在平面广告中，因为它们会影响读者的反应和吸引特定目标群体的方式。
如何使用二维码进行设计：二维码是任何平面广告的完美补充，因为它们使读者可以轻松查看数字平台上的内容。在上面的示例中，视频二维码在印刷报纸广告中突出显示了创意机构的工作。二维码与报纸广告相匹配，因为它采用品牌颜色设计，甚至使广告更具创意，适合创意机构想要传达的内容。
